シーインがファッション業界を駆逐してきそうな件

ファッション関係に疎いのですが、日経新聞や現代ビジネスで紹介されててがっちりマンデー感があったのでご紹介します。

中国発のファッションネット通販です。

「ユニクロ超え」謎の中国アパレル・シーイン、その「世界制覇戦略」と「真の目的」
(現代ビジネス)
https://news.yahoo.co.jp/articles/5ea434b9628596b714cd8013efcad9a8a7635b6c

中国発シーイン、ユニクロ超え　新製品1日数千点、SNS活用　世界のZ世代取り込み（日経有料）
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO64138970X00C22A9FFJ000/

こちらがシーイン公式サイト
https://jp.shein.com/

調べてみると

2008年中国創業の会社で現在はシンガポールの統括会社
現在150か国の国で展開　現在非上場
2021年の売り上げは2兆円　2年間で売り上げ6倍
2022年に14兆円の資金調達を検討（この規模はテスラのスペースXとTikTokのByteDanceだけ）
10代～20代前半のZ世代女性の心をとらえる可愛くて安いアイテム中心
商品は500円から高くても5000円程度
無限とも思える品揃え

確かに流行り物ばかり集めたファストファション感がありますね。

SHEINの二つの大きな強み

トレンドの取り入れと製造のスピード感

世界中のファッションサイトやInstagramやTikTokを巡回分析することで若者世代のトレンドを追いかけて商品企画。
世界中にデザイナーを駆使してその新商品を1週間でサンプル化し、3週間で量産体制にしていくというスピード。
協力工場に製造依頼。最初は200着程度で発売して、売れ行きに応じて生産規模を変えていく体制
大量の新製品をインスタグラマーを使って販促

楽天の社訓スピードスピードスピードを地で行く感じですが、ウルトラファストファッションと呼ばれてるようです。

興味深いのは

創業当時から海外市場展開を考えていて、中国では販売してないこと
アメリカ発のブランドで展開していること

品質やデザインの模倣が課題ですが、Z世代なら安かろう悪かろうよりもワンシーズンだけ使えればいいじゃん的なニーズにマッチしているようですね。

今日の新製品とかみてると確かに映えそうだしこの値段買ってしまいそうですね。

明日から検索広告で女性ファッション広告出まくりそうやけど気にしない

ブログご覧いただき誠にありがとうございます。
常に世の中の出来事を自分事と捕らえてどうやってネット集客できるか、
売り上げを上げていくか考えています。

日々SNS集客やマーケティングで実践してきたスキルやノウハウをお店や事業運営で忙しいあなたのために会社の広報お手伝いします。
ツイッター公式の運用代行（現在2社代行中　1社は半年で3000フォロワー、1500フォロー）、公式ツイッターを補助する広報専用アカウントであなたの会社の広報活動を同伴型サポート。
ネット集客やデジタル化、スマートフォンの設定やアプリの相談、デジタル関係の相談事があればお気軽にお問い合わせくださいませ。