コカコーラのペットボトルサイズ変更は何を示唆しているか？

前から気になってた話題ですが、もうそろそろ来年の事を言っても問題ない季節になったのでご紹介します。

2020年から首都圏でコカコーラのペットボトルサイズが変更

Coca-Cola(Japan)Company

お持ち帰りに最適な新容器サイズ！「コカ･コーラ」 350・700ml PET　2020年1月13日...

https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20191031-11

2020年1月13日（月・祝）から、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県のスーパーマーケット、ドラッグストア、ディスカウントストアの約8,500店舗で先行販売します。先行して販売する市場は、少人数世帯が集中している東京都を中心としたエリアを対象としました。発売日以降は、スーパーマーケット、ドラッグストア、ディスカウントストアで、お持ち帰りにぴったりのサイズとして、お一人様用に350ml PET、お二人様用に700ml PET、さらに多い人数で飲む場合には1.5L PETを中心に展開していきます。

つまり

関東先行ではありますが現在の500ミリリットルがなくなるということに

外で飲むなら350ミリ 家で飲むなら1.5リットル
2人なら750ミリリットルという用途提案ですね。

500ミリリットルが消えるわけじゃないけど消えていく方向のようです

買いだめしておくべきかも

今回のコカコーラの施策は客単価アップと売上増加が目的でしょう。

以前吉野家が似たようなことしましたよね。

吉野家公式ウェブサイト

吉野家、新メニュー合計10種類を3月7日（木）より販売開始 | 吉野家公式ウェブサイト

https://www.yoshinoya.com/news/2019/0304/

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メガ盛りと小盛というメニューを追加
並盛2個よりメガ盛りの方が割安感あるし、ダイエットしてる人や女性にはやや少なめという選択肢の提示することでサラダと同時購入でもワンコイン以下ということに

顧客満足度と売上を上げるダブルの効果があるわけです

売上は直にあがらないかもしれませんが、メニュー提供時間は減るわけで店舗運営コスト減であることは明白

メニュー増えてもコスト変わらないのはかなりのメリット

こちらも同じ発想でした。

集客を究めるマーケティングブログ　集究さん

海鮮丼の単価を上げる簡単な方法

https://syukyu3.net/archives/4724

以前テレビでやっててなるほどなと思いました。店主が海鮮丼のお代わりを催促するお店どういうことかと思って真剣に見ているとラーメンの替え玉のように海鮮丼のおかわりができるんですよ。ラーメンは替え玉ですが、こちらはトッピング変更というコンセプト。店主の発想がいろんな海鮮具材を食べて欲しいけど そんなにご飯は食べれない。海鮮丼2個注文してもらうより、上のネタを追加注文することで美味しい海鮮をたっぷり食べて欲しいとのことご飯ない分だけ安くなってるわけです。2個買うよりもお代わりが安いということなら、追加注...

コカコーラも似たような考えと思われます。

コカコーラは一口目が最高ですが、確かにあとは余ることもあるので350ミリリットルの拡充は妥当なのかもしれません。

関東から他にも広がるのかどうか、他の飲料メーカーが模倣するのか チェリオはまた大きくするのかにも注目ですね。

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