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サントリー生ビールトリプル生が売れている理由考察

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ミズン水上 1971年生まれ 大阪府堺市出身 堺っ子体操と堺かるたが得意な生粋の堺っ子 新しいものが好きな泉北沿線民 大学卒業後、仕事でWindows3.1でパソコンに出会い趣味がパソコンに。 スマホ黎明期のiPhone3GSでさらに人生観が変わるほどのショックを受ける。 営業、家電販売、携帯販売、飲食店、ビジネスコンビニなど自分探しを続け 趣味は転職といえるくらいの転職経験数。 一次情報重視であらゆる事象を自ら体験しては検証する人。 できるだけ多くの方に新しいものやハイテク機器の楽しさを伝えるために日々活動をしています。

最近店頭で気になってるのがサントリー生ビール

パッとみてデザインがいいなあと思ってたんですが、やっぱり売れてるようですね。
Yahoo!ニュースで記事を見かけたので私なりに考察してみます。

上の記事にあるようにまずは業務用ビール樽のようなパッケージそれと全世代対応CMでしょう。

サントリーってCMがいやらしいほどにうまいと思ってます。(褒め言葉 )

帰れば金麦
若年層をコアターゲットにして帰宅時の購入を直球で薦めることのいやらしさ。

生ビールでは坂口憲ニさん復帰

キングダムファンから往年の月9ファンを掴む全世代を狙いにく作戦かと。

きっちり客層分けて仕掛けてますよね。
キリンの一番搾りと比べると

一番搾りのコアターゲットやポジショニングがよくわからないのは自分だけ?

テレビではこの一番搾り60秒長尺CMよくみましたけど、Youtubeではあまり再生数上がってないんですよ。

 

固定ファンが購入してるでしょうが、CMキャラクターが良くも悪くも固定化してるので新規客は獲得できてない考えれますよね。

第3のビールサントリーパーフェクトビールの再生数も上がってないのはこちらもターゲットミスやも。(堺雅人が若者向けではない )

 

今回サントリー生ビール売れてるのは値引きではないかと。

サントリーはシャア取りに行くために他社より割安してるようです。

 

2023年10月から酒税変更でビールが値下げで第3のビールは値上げ予定。

 

それを織り込んで値下げしてる説もあります。

キリンやアサヒに食い込むのに割安感を出し、
CMと新しいデザイン缶で初動で売り上げとれただけというだけなのかもなのでは?

サントリーの発表によるとビールは好調のようです。

2023年上期のビール売り上げは前年比134%

この勢いが続くか下期にも続くのか注目していきましょう。

 

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