サントリー生ビールトリプル生が売れている理由考察

最近店頭で気になってるのがサントリー生ビール

パッとみてデザインがいいなあと思ってたんですが、やっぱり売れてるようですね。
Yahoo!ニュースで記事を見かけたので私なりに考察してみます。

ITmedia ビジネスオンライン

「サントリー生ビール」が売れている　ヒットの背景に“違和感”あり

https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2308/23/news019.html

4月に登場した「サントリー生ビール」が売れている。その要因として、味わいやマーケティングなどが挙げられるだろうが、筆者は「パッケージデザイン」が気になった。どういうことかというと……。

上の記事にあるようにまずは業務用ビール樽のようなパッケージそれと全世代対応CMでしょう。

サントリーってCMがいやらしいほどにうまいと思ってます。（褒め言葉）

帰れば金麦
若年層をコアターゲットにして帰宅時の購入を直球で薦めることのいやらしさ。

生ビールでは坂口憲ニさん復帰

キングダムファンから往年の月9ファンを掴む全世代を狙いにく作戦かと。

きっちり客層分けて仕掛けてますよね。
キリンの一番搾りと比べると

一番搾りのコアターゲットやポジショニングがよくわからないのは自分だけ？

テレビではこの一番搾り60秒長尺CMよくみましたけど、Youtubeではあまり再生数上がってないんですよ。

固定ファンが購入してるでしょうが、CMキャラクターが良くも悪くも固定化してるので新規客は獲得できてない考えれますよね。

第3のビールサントリーパーフェクトビールの再生数も上がってないのはこちらもターゲットミスやも。（堺雅人が若者向けではない）

今回サントリー生ビール売れてるのは値引きではないかと。

サントリーはシャア取りに行くために他社より割安してるようです。

2023年10月から酒税変更でビールが値下げで第3のビールは値上げ予定。

PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

あらゆる商品は値上げラッシュなのに…なぜかビール業界で進む｢値下げラッシュ｣の背...

https://president.jp/articles/-/71677?page=1

足許、わが国のビール業界で缶ビールの値下げ発表が相次いでいる。値下げは10月からだが、食品、日用品、飲食などの分野では人件費の上昇などに対応するために値上げラッシュが鮮明なのと対照的だ。ただ、業務用の…

それを織り込んで値下げしてる説もあります。

キリンやアサヒに食い込むのに割安感を出し、
CMと新しいデザイン缶で初動で売り上げとれただけというだけなのかもなのでは？

サントリーの発表によるとビールは好調のようです。

2023年上期のビール売り上げは前年比134%

グルメ Watch

サントリー、好調なビール3ブランドの強化で10月の酒税改正に臨む

https://gourmet.watch.impress.co.jp/docs/news/1525434.html

　サントリーは8月22日、ビール事業についてのマーケティング説明会を開催し、ビールカンパニーマーケティング本部長の多田寅氏が2023年前半を振り返るとともに、10月の酒税改正に向けての取り組みを説明した。

この勢いが続くか下期にも続くのか注目していきましょう。

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